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中文搜索领导者:百度与谷歌

发布时间:2019-07-08 21:21 来源:未知 编辑:admin

  20世纪90年代末,在互联网世界里,搜索引擎的出现使人们可以更加方便地进行网络信息检索,极大地提高了互联网使用效率。在Overture公司于1998年率先推出“竞价排名”服务后,互联网搜索服务行业方兴未艾。 Google公司抓住了这个机遇,它向大型网络公司提供搜索技术,同时推出独立运作的搜索服务网站。很快,Google成为全球最大的网络搜索服务公司。

  目前,Google在全球拥有112个国际域名,超过50%的搜索点击量来自美国以外市场,网络搜索请求量的平均市场份额超过70%。每月全球唯一身份用户量达到3.8亿。在2000年推出AdWords关键字广告后,Google的互联网广告业务收入快速增长。2008财年,Google公司运营收入达到218亿美元,其中绝对多数收入来自于互联网广告服务。

  Google风头正劲,但在中国市场,它却遭到百度的强劲挑战。2008年在中国市场,用户使用搜索引擎时首选百度的占76.9%,首选Google的仅有16.6%;网页搜索请求量中,百度占有73.2%的市场份额,Google仅有20.7%。

  本案例对比分析了百度与Google的商业模式及两者在中文搜索领域内的竞争。我们的研究表明,本质而言,“百度模式”是建立在美国同类互联网公司的成熟商业模式基础之上,但百度恰如其分地抓住了中国互联网搜索服务市场的高增长周期,并针对中国市场特点进行了产品与服务创新,从而先于Google取得中文搜索领域内市场竞争的先发优势。借助纳斯达克资本市场,百度的竞争优势被放大,它在中国市场的竞争地位得以巩固。

  1998年9月,拉里?佩奇(Larry Page)与谢尔盖?布林在(Sergey Brin)向家人、朋友和投资者募集了100万美元,在美国加州郊区的一个车库里创立了Google公司,这是一种典型的“乔布斯式”创业。拉里?佩奇与谢尔盖?布林是斯坦福大学的理学博士生,他们在1996年开发了一个搜寻引擎,用来精确分析网站之间的关系。

  Google在2000年10月推出AdWords广告系统,它将搜索结果中的关键词以广告的形式出售给企业。当人们在Google上搜索这个关键字时,相关广告就会展示在搜索结果旁边,如果人们点击了这个广告,就可以直接链接到广告页面。Google按照人们点击广告的次数来收取广告费用。

  AdWords广告系统一经推出就获得了市场青睐,在2001财年,Google运营收入为8640万美元,净利润699万美元,创立3年后首次实现盈利。2002年,Google在全球推出新版AdWords关键字广告,并在英国、德国、法国和日本提供这项服务。截至2003财年,Google公司的运营收入达到14.7亿美元,净利润1.06亿美元。

  Google在2004年8月公开上市,发行价为每股85美元,立刻成为纳斯达克炙手可热的互联网公司,一个月后,公司市值超过雅虎(Yahoo!)。在 2005年,Google公司股价持续上涨,公司市值接连超过惠普(HP)、思科(Cisco)及全球最大计算机服务公司IBM,市值一度超过2000亿美元。

  运用公司高市值杠杆,Google通过了一系列收购行动以完善公司业务架构。一些主要的收购包括:在2004年联手7家投资机构参股百度;2005年12 月斥资10亿美元收购互联网服务供应商“美国在线亿美元收购社交网站YouTube。

  目前,Google的业务范围已从最初的网页搜索,拓展到电子邮件服务、桌面搜索、博客、社交网站、新闻、视频、地图、在线翻译等领域,并积极推动“云计算”技术应用,建立起新型的开放式网络架构。截至2008财年,Google公司运营收入达到218亿美元,税后净利润42.3亿美元,在全球拥有 20222名员工。

  2000年1月,李彦宏与徐勇在北京中关村创建百度,公司名称取自宋朝词人辛弃疾《青玉案》:“众里寻他千百度”,致力于向人们提供“简单、可依赖”的信息获取方式。

  李彦宏1991年毕业于北京大学信息管理专业,在美国布法罗纽约州立大学留学期间开始从事搜索引擎研究,并取得计算机科学硕士学位。在搜索引擎公司 Infoseek(搜信)公司工作期间,李彦宏创建的ESP技术成功应用于索引擎中。在1996年,李彦宏解决了如何将网页质量排序与相关性排序相结合的问题,即超链分析,并获得了美国专利。这项技术并没有被他所在的公司采纳,因此促成了李彦宏回国创业。

  李彦宏的创业计划得到了两家投资机构——半岛基金(Peninsula Capital)和Integrity Partners的支持,二者各自出资60万美元,获得公司25%股份。百度在2000年6月推出中文搜索引擎,它模仿美国Inktomi公司的商业模式,向门户网站提供搜索技术服务。一些大型中文门户网站,如搜狐、新浪、263、TOM等,在6个月内陆续成为百度的客户。到2002年,百度向超过 80%的中文门户网站提供搜索引擎技术服务。

  当时,门户网站年搜索技术服务费用约几十万美元,百度提供技术服务的年收入最多维持在700万~800万美元,发展空间很有限。另外,百度对门户网站具有很强的依赖性。百度在2001年8月发布了Beta版的搜索网站“”,从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索服务。

  百度采用搜索服务网站通行的“竞价排名”盈利模式。与美国同行不同的是,百度竞价排名奉行终端用户不点击不收费的原则,按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,付费的价格也可以自由决定,这样企业可以灵活控制借助互联网营销的投入。

  百度在2005年8月登陆纳斯达克,上市首日股价涨幅达354%。在Google公司“比价效应”下,百度同样深受投资者青睐,公司股价一度超过400美元,市值超过1000亿元人民币。

  根据中国互联网信息管理中心(CNNIC)调查显示,中国用户使用的中文搜索引擎网站中,百度首选率达到76.9%。在2008财年,百度为28.4万家客户提供在线广告服务,全年来自网络营销的收入为31.945亿元人民币,比上一年同比增长83.5%。

  Google早在2000年9月推出了中文搜索服务,并在中国网民中拥有了很高知名度。在那时,百度公司才刚刚成立,且没有推出自己的搜索服务网站。当Beta版Baidu.com在2001年8月上线时,Google公司当年运营净利润已达到699万美元。在很多层面,如技术、人才、资本与市场经验,当时的百度与Google存在很大差距。这给人们留下了很多疑问:在中文搜索服务市场竞争中,百度是如何全面超越Google呢?

  在线广告业务兴旺与否,取决于两个基本条件:网络用户数量与广告客户认知度,这与整个互联网的发展程度相关。

  中国是全球互联网用户增长最快的国家之一。在1997年,中国大约有62万互联网用户,到2000年底上网用户总数约2250万人,2005年底用户数量超过1.1亿。根据CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2008年底,中国网民总人数达到2.98亿人,较2007年增长 41.9%,超越美国成为全球互联网用户最多的国家,互联网普及率达到22.6%,略高于全球平均水平21.9%。

  持续快速增长的中国网民数量增加了对搜索服务的需求,也成为中国在线搜索广告业务发展的沃土。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据,在2002年,使用搜索服务的用户数量大约为3771万,到2007年底用户数已接近2亿人,搜索引擎在互联网用户中的覆盖率已达95.8%。同时,2007年中国搜索引擎单月搜索请求量超过了美国和日本。在2001年,中国搜索引擎市场规模大约为5000万元,2008年达到50.3亿元,7年间增长了100倍。

  我们的研究表明,尽管在公司管理层面存在较大差距,但在2001年百度果断选择复制美国同行的商业模式,使它在中文搜索服务市场方兴未艾之际,获得了市场竞争的先发优势。当Google还没有来得及全面进入中国市场时,百度则利用“Google模式”率先培育并做大了中文搜索服务市场,获得领先的市场竞争优势。下面,我们从公司定位、搜索用户数量、市场营销等层面,比较分析百度与Google在中文搜索领域内的竞争,从中我们可以看出,先发优势对于本土企业的重要性。

  除了百度,其他国内的互联网公司也在硅谷积极建立研究中心,比如苏宁云商等。实际上,这并不容易。

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